Consultoría SEO para la era de la búsqueda de IA
Mi CV
He trabajado para algunas de las principales agencias del mundo
...en algunas de las marcas más grandes del mundo
Consultoría SEO, cubriendo tanto la búsqueda orgánica tradicional como el panorama emergente de búsqueda de IA
Consultoría de SEO Técnico
"Las organizaciones diseñan sistemas que reflejan su propia estructura de comunicación"*. Mi enfoque para la auditoría de SEO Técnico no es proporcionar una lista exhaustiva de problemas de SEO (aunque sí la incluye), sino cavar en el razonamiento detrás de sus opciones tecnológicas y proporcionar una hoja de ruta de SEO técnico estratégicamente enfocada con sus capacidades y prioridades comerciales como su centro.
*"Ley de Conway", Melvin Conway
Estrategia AEO/GEO
IA — dos letras en los labios de todos. Hay mucho solapamiento con SEO, pero cómo los clientes usan los LLMs es fundamentalmente diferente de cómo usan una caja de búsqueda, y eso significa que su estrategia necesita evolucionar junto con ella. Nadie tiene la imagen completa en este momento, pero puedo apoyarlo en navegar el campo que evoluciona rápidamente con consultoría estratégica en tecnología, contenido y medios ganados.
Coqueteé con la idea de nombrar la empresa 'Second Mouse', como en 'obtiene el queso'. Involucrarse conmigo significa que debe esperar una perspectiva crítica y basada en evidencia sobre la IA, no hype sin aliento.
Reportes
Los datos son solo tan valiosos como las decisiones que impulsan. Construyo informes de rendimiento dedicados diseñados para escalar hasta su estrategia más amplia, no para verter datos.
La Revisión del Panorama de Búsqueda
El SLR es un marco estratégico impulsado por datos diseñado para comparar su posición en SEO. ¿Qué están buscando sus clientes? ¿Dónde están las brechas? ¿Cuáles son sus capacidades, y cómo se ve el panorama competitivo? El resultado es una hoja de ruta completa que impulsa inversiones informadas en el crecimiento de su participación en el mercado más grande del mundo — búsqueda.
Capacitación en SEO y Apoyo Operativo
Habiendo dirigido equipos durante 8 años, tengo amplia experiencia mejorando capacidades en RP, Contenido y Desarrollo, y operacionalizando equipos para el éxito. Con la IA demostrando ser una herramienta tan útil, puedo apoyarlo en desarrollar capacidades de equipos tanto internos como de agencia para aprovechar plenamente esta nueva tecnología.
Charlas Públicas
He hablado y aparecido en eventos de la industria y podcasts sobre búsqueda de IA, estrategia de contenido, y el panorama de búsqueda en evolución.
Los Embeddings y las Bases de Datos Vectoriales cambian cómo se crea la web
IA con Dan Taylor, Mike Curtis, Jonjo Rowlands e Irin Rahman
Cosas, No Cadenas: Estrategia de Contenido en un mundo post-palabras clave
Preguntas Frecuentes
¿Cuánto cuesta la consultoría freelance de SEO?
Personalizo los costos al proyecto particular y los resultados. Como guía, es muy raro que un compromiso sea inferior a £1,000. Antes de comenzar, evalúo si hay una oportunidad comercial genuina que justifique mis honorarios, y seré franco si no creo que el SEO sea la opción correcta en este momento. Al final, es mejor para mí formar relaciones rentables a largo plazo que estar constantemente en la rueda de hámster del lanzamiento, lo que significa que solo tomo trabajo donde tengo una oportunidad real de entregar valor — no solo para una ganancia rápida.
¿Trabaja sobre una base de retainer o de proyecto?
Ambas. Algunos clientes necesitan un entregable único — una auditoría, una Revisión del Panorama de Búsqueda, o una sesión de capacitación — y eso es un proyecto de alcance fijo y precio fijo. Otros se benefician de un retainer consultivo continuo donde estoy incrustado en su planificación, rastreando el rendimiento iterando la estrategia en el tiempo. Podemos estructurar lo que mejor funcione para su negocio y presupuesto.
¿Cuánto tiempo lleva ver resultados de SEO?
Si tiene una marca establecida pero hay brechas en su contenido, experiencia de usuario o problemas técnicos que le impiden maximizar su visibilidad, entonces los resultados generalmente dependen del tiempo necesario para implementar la corrección. Si carece de marca, enlaces y señales de audiencia para competir, entonces el SEO es un juego a más largo plazo. La Revisión del Panorama de Búsqueda está diseñada para darle una vista completa de 360°.
¿Qué cubre una auditoría de SEO técnico?
Una auditoría exhaustiva cubre rastreabilidad, indexación, arquitectura del sitio, velocidad de página, datos estructurados, enlaces internos, canonicalización y usabilidad móvil, entre otras áreas. Donde mi proceso difiere es que también incluye pasos para entender sus objetivos comerciales, sus capacidades de recursos para implementar cambios, así como las razones que sustentan sus decisiones tecnológicas. Mi objetivo es dar a los stakeholders la claridad que necesitan para tomar decisiones de inversión informadas — sin jerga innecesaria — y dotar a los equipos técnicos con todo lo necesario para implementar la corrección.
¿Trabaja con pequeños negocios así como con grandes marcas?
Sí. Mi trasfondo está en entornos de grandes agencias trabajando en cuentas de marcas importantes, pero el pensamiento estratégico se traduce directamente en negocios más pequeños — y encuentro que el trabajo enfocado y bien delimitado para clientes más pequeños y ambiciosos es a menudo el más gratificante. Ya sea una startup buscando construir visibilidad orgánica desde cero o un negocio establecido tratando de crecer su participación en búsqueda, estoy cómodo con ambos.
¿Puede trabajar junto a nuestro equipo de agencia o interno existente?
Absolutamente. Una parte significativa de mi trabajo es como capa especializada junto a agencias generalistas o equipos de marketing internos. Esto podría significar proporcionar supervisión estratégica senior, llenar una brecha de SEO técnico, u ofrecer una perspectiva independiente sobre una recomendación que su agencia actual ha hecho. Estoy acostumbrado a colaborar dentro de estructuras existentes y no tengo interés en reemplazar relaciones que funcionan bien.
¿En qué industrias tiene experiencia?
En 17 años en SEO, he trabajado en B2B, finanzas, viajes, tecnología, bienes de consumo, publicación, atención médica, e-commerce.... Los principios de SEO se transfieren entre sectores, pero entender el contexto comercial - la dinámica competitiva, la intención del cliente, el entorno regulatorio - importa enormemente. Tomo tiempo para entender su mercado antes de hacer recomendaciones.
¿Ofrece capacitación en SEO para equipos internos?
Sí. He dirigido capacitación en SEO en contenido, RP y equipos de desarrollo a lo largo de mi carrera, adaptada a la audiencia específica en lugar de un formato de taller genérico. Ya sea que su equipo necesite una base fundamentada en cómo funciona la búsqueda, una sesión enfocada en SEO técnico para desarrolladores, o ayuda para entender cómo pensar en contenido desde una perspectiva de búsqueda, puedo construir algo apropiado.
¿Ofrece construcción de vínculos de SEO?
Puedo apoyar en el lado estratégico del offsite, y una Revisión del Panorama de Búsqueda puede proporcionar modelado comercial y ayudar a guiar resúmenes para equipos de RP y Medios Ganados para cerrar brechas competitivas. Pero no soy el tipo a quien recurrir para el trabajo diario de lanzar a periodistas. Si ese es el apoyo que necesita, puedo referirlo felizmente a algunos colegas de confianza en ese espacio.